X

Главные новости криптовалют

Все самое главное о биткойне, криптовалютах, блокчейне и децентрализованных технологиях. Мы выбираем из всего криптовалютного шума самое важное и интересное.


Передавая данные, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Не хочу знать законы, знать какие тенденции правят бизнесом, как подстроиться под новое цифровое время, чтобы стать успешным.
Поделиться

Холостые запросы в поиске

21:35
3558 0

А вот интересная на наш взгляд статья из телеги, рассказывающая о тайной жизни IT компаний и поисковых браузеров. Публикуем с сохранением стилистики автора.

В широких общественных массах принято считать, что поиск в интернете контролируют поисковики. Google - по всему миру, или Google и Яндекс - в СНГ.

И правда, ведь эти сервисы даже называют себя поисковиками, при этом главный и иногда единственный элемент их интерфейса - это поисковая строка. Но если копнуть глубже, то можно заметить, что поиск - это крайне конкурентный рынок, в котором Google и Яндекс не являются монополистами, а ведут ожесточенные бои за долю на рынке.

Начнем с того, что поиск сам по себе является одной из самых прибыльных ниш в интернете. Этому способствует целый ряд особенностей:

1. Реклама неотличима от контента. Зачастую понять, что поисковая выдача содержит рекламу, можно только по метке «реклама». У поисковика, в отличие, например, от Фейсбука, нет задачи отвлекать человека от просмотра основного контента мигающими баннерами.

2. Реклама гораздо эффективнее, и соответственно приносит больший доход, по сравнению с рекламой в том же Facebook или ВКонтакте. Поскольку в случае поиска реклама отвечает на конкретную нужду пользователя, которая есть у него прямо в этот момент, и он ищет ее решение.

3. Персональные данные не нужны настолько сильно, как они нужны условному Фейсбуку, ВКонтакте и Одноклассникам, чтобы хоть как-то настраивать таргетинг вашей рекламы. Система может вообще ничего не знать о пользователе, который вбивает поисковый запрос, и все равно относительно эффективно размещать контекстную рекламу в результатах поиска.

4. Не надо «пушить» аудиторию разного рода уведомлениями, чтобы они вернулись в поиск. У людей итак есть потребность в поиске практически каждый день, ведь в процессе жизнедеятельности постоянно появляются вопросы. В случае же с соцсетями, это просто развлечение, которое пожирает ваше свободное время - в лучшем случае, вы ищете через них новые половые связи.

Естественно, за такой жирнющий кусок борются все лидеры IT-рынка. Например, Amazon в США, Канаде, Германии и ряде других стран удалось заменить для пользователей поиск по товарам. Зачем идти в Google и спрашивать про соковыжималки, если вы все равно все покупаете только на Amazon, и там же, в удобном интерфейсе, можете сравнить параметры?

В России аналогичная ситуация, например, с магазинами М.Видео или Ozon. Зачем делать лишние усилия, да еще и потреблять рекламу от Яндекса, если можно сразу пойти и выбирать в том магазине, в котором с вероятностью 95% вы будете покупать этот товар?

Тем самым, интернет-магазины электроники:

• Забирают долю у поисковых компаний.

• Экономят бюджет: ведь им не нужно рекламироваться в Google или Яндекс, чтобы показать и продать свой товар - люди сами к ним приходят с запросом.

• Сами становятся операторами рекламы: ведь теперь производители электроники будут готовы платить дополнительные ретробонусы в обмен на спецразмещения в результатах поиска на сайте интернет-магазина монополиста.

Та же ситуация происходит еще в куче подвидов поиска. На примере России:

• Avito контролирует поиск по подержанным авто и недвижимости. Яндекс пытается откусить у них кусок через свой Авто.ру и Яндекс. Недвижимость, но получается не очень.

• HeadHunter контролирует поиск по вакансиям. Тут они борются еще и с Avito. Только у Avito фокус смещен в сторону грузчиков и кассиров, а у HeadHunter все же в сторону более высокооплачиваемых вакансий, а значит, их сегмент более денежный.

• Instagram контролирует поиск по знаменитостям. Обратите внимание: сейчас, когда вы вводите имя любой знаменитости в Яндекс, первой строчкой будет его Instagram-аккаунт, и только второй - страница на Вики.

Поиск - это безумно конкурентный рынок, и он всегда будет им оставаться: даже при наличии кажущихся монополистов, в лице Яндекс или Google. Конкуренты откусывают самые денежные куски от поискового пирога, оставляя для Яндекс и Google обработку самых дешевых информационных запросов, по типу «Почему Ельцин бухал, а Брежнев целовался?»

У всех IT-компаний всегда есть проблема с группами пользователей, на которых приходится тратить ресурсы, и при этом не получать с них никакой прибыли. Либо же монетизация происходит иногда, но бессистемно, то есть не прогнозируемо.

Простой пример – это Avito. Деньги там приносят только три раздела: подержанные авто, недвижимость, и еще немного – вакансии грузчиков. Поскольку только в этих разделах люди готовы платить за размещение объявлений в топе и получение дополнительного охвата их объявлений.

Что приносит деньги в Avito

Недвижимость и автомобили всегда были одними из самых жирных тем в любой стране, причем, что самое важное, как при росте (покупают новостройки и новые авто), так и при спадах (покупают вторичную недвижимость и подержанные авто).

Но кроме этого у Avito есть еще куча разделов с самым настоящим барахлом, где люди пытаются продать друг другу ношеные трусы. Практически никто и никогда не выкупает там каких-либо платных размещений. При этом на поддержание подобных разделов тратятся огромные ресурсы (хостинг, техподдержка, дизайн, разработка), сопоставимые с затратами на разделы с авто, недвижимостью и вакансиями.

Поисковый запрос приносящий деньги

Точно такая же история и у поисковых компаний. Примерно 10-15% запросов являются коммерческими, когда люди хотят что-то купить, а компании готовы выкупать на таких запросах контекстную рекламу. Остальные же 85-90% запросов – это просто мусор с точки зрения прямой монетизации, никто не размещает рекламу по ним. При этом этот пул запросов съедает примерно 80% от общего бюджета на поддержание работоспособности поиска.

Ту же аналогию можно проследить и с интернет-магазинами электроники. Условный М.Видео ничего не зарабатывает с продажи iPhone или Samsung Galaxy – они продаются по себестоимости. М.Видео пытается заработать на допродаже вам чехлов, внешних аккумуляторов и прочей ерунды с маржой в 200-300%.

Даже если не получится продать вам это барахло, то положительный опыт покупки весьма вероятно послужит фундаментом к тому, что вы снова вернетесь в этот магазин, когда вам понадобится новая бытовая техника или компьютер.

По такому же принципу работает и Avito. Вы можете 5 лет сидеть в разделе поношенных трусов, выменивая их на вкладыши от жвачки, а потом у вас умрет бабуля в Москве, и вы, конечно же, пойдете на так хорошо знакомый вам Avito, чтобы попытаться продать через него свое настенно-ковровое наследство. А вот если бы Avito оставил у себя только жирные разделы: авто, недвижка, вакансии, – то объем общего трафика был бы в разы меньше. И в головах у людей не было бы триггера на то, что если ты хочешь что-то продать или купить на вторичном рынке, то тебе нужно идти на Avito. Проще говоря, Avito не смог бы стать монополистом вторички. Точно так же, как Яндекс не смог бы отхватить жирную долю поиска в СНГ.

Вспомните мой предыдущий пост. Конкуренты откусывают у Яндекса и Google самые жирные поисковые запросы с прямой и быстрой монетизацией, оставляя им некоммерческий поисковый шлак.

Но как вы заметили, все эти шустрые конкуренты тоже сталкиваются с проблемами прямо немонетизируемого трафика. У Avito это продажа подержанных носков, у М.Видео – вынужденная продажа бесприбыльных товаров, у Steam – продажа флагманских игр с грошовой комиссией, и так далее.

Источник телеграм канал digital - doctor (стилистика сохранена)

Источник

digital - doctor



Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...


Читайте также:

Cryptonews © 2018

Информационное агентство
(св-во о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 72715, выдано 23 апреля 2018 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций)